這幾年，關于中東市場是跨境電商的最后一片藍海這個話題熱度居高不下。我們從2016年就開始進行中東市場，一直堅持到今天，也是這個話題堅定不移的擁護者。接下來，我給大家展示一些關于中東地區的數據，大家對于是否要加入中東跨境電商心里有數了。

一、 人口概況

目前，中東地區人口總數4.54億，人口增長率排名世界第四。且整個地區人口平均年齡為25歲，一半以上都是年輕人。毫不夸張地說，中東地區的人口結構是所有電商人夢寐以求的消費人群結構。在全球出生率低迷的今天，中東地區的出生率維持不錯增長，這也直接導致中東市場的母嬰用品市場份額持續擴大，相對應帶動的產業和就業人口也很可觀。

中東地區的總人口中，男性人數大大超過女性。由于宗教原因，女性不方便外出拋頭露面，所以女性的勞動力參與率非常低。但我們樂觀相信，隨著全球化程度越高，像從沙特允許婦女駕駛、觀看體育賽事等事件中可看出，未來女性的地位和工作率將與日俱增，這一人群的消費力也會持續增長。不管職業身份如何，中東女性都是家庭消費的主力，不用外出的線上買買買方式絕對能成為她們消費的重要渠道。

二、互聯網

滲透率和電商滲透率不成正比由于中東地區中的線下娛樂方式和場所受到其文化和宗教的約束，催生當地互聯網用戶在線社交需求的大幅增長，該地區的互聯網滲透率遠高于世界平均水平。其中沙特，阿聯酋，埃及等國家的用戶每日在線時長接近8小時，遠高于東南亞甚至中國市場。

像TikTok、Snapchat和Facebook等都是他們最受歡迎的社交應用。比如在總人口只有 3,500 萬的沙特，TikTok和Snapchat 用戶數均已突破 2,000 萬，且具有較高忠誠度和消費水平。數據研究表明，中東地區的社媒用戶特質是有趣、真誠且廣告接受度高。他們追求價值、便利和購物體驗，并會主動搜尋品牌和產品。對于中國賣家來說，社媒肯定是了解中東用戶需求和展示自己的絕佳渠道。

谷歌和貝恩咨詢公司聯合發布的2019年《中東電商報告》指出，自2014年來，中東北非電子商務每年增長25％，電商滲透率還比較低。2017年，電商占零售總額的比例是1.9%，GCC國家為3%。阿聯酋電商發達程度最高，滲透率為4.2％，這個數字相當于土耳其和巴西；沙特以3.8％緊隨其后；埃及是2.5％，相當于印度和印尼。整體來看，發展空間還是很大的。將中東地區稱之為電商最后一片藍海實至名歸。

三、兩邊政府的利好政策

中東各國政府為了推動經濟發展和國際競爭力，紛紛出臺了政策措施支持跨境電商，為其發展提供了良好的發展環境。尤其是該舉動也推動了女性就業和年輕人創業，進一步提升國民的消費力。2017年，Mohamed Alabbar，全球最大地產商之一Emaar集團董事長聯合沙特阿拉伯主權財富基金投資10億美元資金，成立中東本土的領頭跨境電商平臺——Noon。經一上線后，Noon就取得了斐然成績，和亞馬遜，Shein輪流霸占該地區購物app前三名。Noon的出圈成績讓它繼續獲得了沙特主權基金和其他投資的支持，新投資將繼續用于升級基礎設施、加快派送速度，以占領海灣電子商務市場的更大份額。Noon是靠本土品牌入駐起家的，已經有很多國際賣家的入駐，但目前賣家數量和SKU數有待擴充，是個值得布局的不錯跨境電商平臺。

2021年7月，沙特阿拉伯計劃在交通運輸領域投資超過1330億美元。到本十年末，沙特王國將投資超過 5000 億沙特里亞爾（1333.4 億美元）建設機場、海港、鐵路和其他基礎設施，力求使沙特王國成為全球交通和物流中心。迄今為止，中國已與大部分中東國家建立了不同層級的戰略合作伙伴關系，隨著中國全方位外交的展開和“一帶一路”倡議的進行，基礎設施建設將成為中國與中東國家共建“一帶一路”的重要內容，為中國賣家在中東地區開展跨境電商培育了良好土壤。