TikTok在新加坡和馬來西亞大力開展網購活動，而這只是其在東南亞布局的一部分。字節跳動旗下短視頻平臺TikTok上周在其官方賬號上發布消息稱，為慶祝新加坡8月9日國慶節，將從周四起開展為期一周的“8.8大甩賣”活動。除了本土商家，熱衷于開拓海外市場的中國賣家也將有所受益。TikTok為消費者提供免費送貨和商品最高8.8折的優惠券。參與促銷活動的商家建議使用英文直播，迎合新加坡當地文化，并發布帶有特定標簽的短視頻。

新加坡之外，近期TikTok在馬來西亞也發起了一項類似活動。中國商家受邀參加為期12天的促銷活動——“Sama Sama! 大賣！”從7月25日開始到8月5日結束。建議商家使用特定的話題標簽來增加流量。活動期間，每天在TikTok上至少需要直播一小時。
TikTok Shop去年初僅在印度尼西亞和英國推出，現已擴大到越南、泰國、菲律賓、馬來西亞和新加坡。這使得東南亞成為TikTok電商業務的最大覆蓋區域。這一舉動反映了TikTok對其電商業務在該地區的預期，特別是在東盟主要經濟體。根據數據，自2009年以來，中國一直是東盟最大的貿易伙伴，2019年中國占東盟商品貿易總額的18%。

自2020年以來，中國的跨境電商行業經歷了爆發性增長，當時新冠肺炎疫情加速了海外消費者轉向在線購物。中國海關總署的數據顯示，2020年中國跨境電商出口同比增長40.1%，2021年同比增長15%。相較于歐美國家，中國賣家對于東南亞國家的文化習俗會更加了解，并且時差方面的影響沒有那么大，因此中國賣家布局東南亞直播電商具有天然的優勢。